Neue Perspektiven für das Konsumgütermarketing durch Online-Marktforschung [German]

By Petra Just

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz), Sprache: Deutsch, Abstract: Die seit ?ber einem Jahrzehnt stattfindende rasante Verbreitung des Internets1 hat zur Vereinfachung und grundlegender Ver?nderung zahlreicher Prozesse in der Privat- und Gesch?ftswelt gef?hrt. Dies gilt auch f?r die Marktforschung, der das Internet in vielerlei Hinsicht neue M?glichkeiten er?ffnet. Der neu entstandene Teilbereich "Online-Marktforschung", der seit Mitte der 90er Jahre in Theorie und Praxis intensiv diskutiert und weiterentwickelt wurde, hat sich als popul?res und anerkanntes Instrument durchgesetzt und ist heute nicht mehr aus dem Repertoire der Marktforschung wegzudenken.2 In dieser Arbeit werden die Geschichte der Online-Marktforschung und die sich etablierten verschiedenen Methoden dieses noch jungen Bereichs beschrieben. Es wird gezeigt, welche Potentiale die Online-Marktforschung dem Konsumg?termarketing heute und in der Zukunft bietet, aber auch welche Grenzen dieser neuen Art der Marktforschung gesetzt sind. [...] 1 Internet ist das weltweit gr? te Computernetzwerk, das aus unendlich vielen einzelnen Rechnern besteht. Zu den wichtigsten Diensten des Internets geh?ren die elektronische Post (EMail) und das World Wide Web (www), vgl. ECR Academics, (eBus iness Glossar, o.J.), o.S. 2 Vgl. D?rr, (Res?mee Online-Mafo, 2005), S. 9.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656132976
• ISBN13: 9783656132974
• Release Date: February 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"