Neue Medien in der Werbung: Formen und Entwicklungen unter besonderer Berücksichtigung der Datennetze [German]

By Markus Herrmann

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Entwicklungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien bestimmen seit geraumer Zeit den ffentlichen Diskurs und gelten als einer der Bereiche mit dem gr ten wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Entwicklungspotential. Besonders die Weiterentwicklung der Medien hin zu interaktiven Medien wird nach Expertenmeinung eine Schl sseltechnologie des kommenden Jahrhunderts herausbilden. Seit dem Beginn der Wirtschaftswerbung bediente sich diese „k ufliche, professionelle, zweckorientierte Kommunikation" bestimmter Kommunikationsmittel und war eng an deren Entwicklung gebunden. Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist daher die Frage, welche neuen Werbem glichkeiten die neuen interaktiven Medien bieten werden. Dabei wird darauf eingegangen, wie sich der Kommunikationsproze der Werbung wandeln wird und welche Auswirkungen sich daraus auf die Botschaftsgestaltung ergeben. Diese Fragen sind besonders vor dem Hintergrund der derzeitig als unbefriedigend geltenden Kommunikationssituation im Marketing zu stellen. Mehrere Trends lassen sich hier herausstellen: Durch eine zunehmende hnlichkeit von Produkten ndern sich die Wettbewerbsbedingungen in der Weise, da Unternehmen weniger in einem Produktwettbewerb stehen als vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb. Somit wird Kommunikation zu einem zentralen Erfolgsfaktor f r Konsumg ter- und Dienstleistungsunternehmen. Die Kommunikationskonkurrenz in allen Medien geht mit einer hohen Belastung durch Werbeschaltkosten einher. Hieraus resultiert eine Bem hung der Unternehmen nach Kostensenkungen und einer Effizienzsteigerung im Kommunikationsbereich. Aus der Sicht der Nachfrager zeichnet sich ein berangebot an Werbeinformationen bis hin zur Ablehnung ab. Gleichzeitig ndert sich das Nutzungsverhalten von klassischen Medien. Nach dem Radioh ren entwickelt sich nun auch das Fernsehen zur „Nebenbei-Besch ftigung," so da die Wirksamkeit der Werbung in den Massenmedien zunehmend in

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838634950
• ISBN13: 9783838634951
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"