Neue Finanzierungsformen f�r private (werbefinanzierte) TV-Sender

By Robert Kosubek

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,3, Universit t zu K ln (Institut f r Rundfunk konomie an der Universit t zu K ln), Veranstaltung: Ausgew hlte Fragen zur Finanzierung von Rundfunkunternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon fr her haben werbefinanzierte Fernsehsender versucht, durch neue Formen der Werbung wie Sponsoring, Product Placement oder Teleshopping Einnahmen zu generieren, um damit finanziell unabh ngiger von der klassischen Spotwerbung zu werden. Auch begannen die Fernsehsender, sich zu diversifizieren und erzielen Einnahmen ber Nebengesch fte wie den Verkauf von Merchandising-Produkten. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gibt es technologische wie auch gesellschaftliche Ver nderungen von erheblicher Bedeutung. Das digitale Zeitalter hat begonnen. Zusammen mit ordnungspolitischen Ma nahmen wie der Deregulierung des Telekommunikations- und Kabelsektors in Deutschland f hren diese Entwicklungen dazu, dass auch private werbefinanzierte Fernsehsender ihre Finanzierungsmodelle und insbesondere die Bestandteile der Finanzierungsmodelle, die einzelnen Finanzierungsformen, berdenken m ssen. Im Zentrum dieser Ausf hrungen stehen deshalb Finanzierungsm glichkeiten, die aus innovativen Formen bestehen, die einen Bezug zu Entwicklungen wie Interaktivit t, Deregulierung, Mobilit t und Digitalisierung besitzen. Sie bilden die Grundlage von "neuen" Finanzierungsmodellen. Neue Finanzierungsformen sollen und k nnen die herk mmliche Finanzierungsquelle der Einnahmeerzielung durch Werbung zwar nicht vollst ndig ersetzen, sie bieten aber eine Erg nzung zu Einnahmeverlusten, die im traditionellen TV-Werbemarkt entstehen. Als Rahmenbedingungen werden kurz einige Grundlagen der Finanzierung von Fernsehunternehmen, die Situation auf dem TV-Werbemarkt in Deutschland und derzeitige Trends in Technik und Gesellschaft vorgestellt. Ausgehend von diesen Rahmeninformationen werden dann einige neue Finanzierung

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638649326
• ISBN13: 9783638649322
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"