Netzwerkmarketing und Risikomanagement: Identifikation von Risikopotentialen sozialer Vernetzungsstrategien und Konzepte einer Risikohandhabung [German]

By Holger Ladenthin

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltwirtschaftliche Austauschprozesse und interpersonelle Kommunikation vollziehen sich immer st?rker innerhalb von (sozialen) Netzwerken. Die Ursachen f?r diese Entwicklungen sind vielf?ltig. Zum einen erm?glichen die ?ffnung und Liberalisierung vieler M?rkte im Zuge der Globalisierung einen weltweiten Austausch von G?tern und Dienstleistungen, Personal und Informationen. Auf der anderen Seite schafft die rasante Verbreitung moderner Kommunikations- und Informationstechniken v?llig neue M?glichkeiten f?r soziale Vernetzungen, den Absatz von G?tern sowie den Meinungsaustausch ?ber Produkte und Dienstleistungen. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Netzwerkthematik auch im Marketing immer mehr an Bedeutung. Um angemessen auf die zunehmende Netzwerkbildung reagieren zu k?nnen, wurden verschiedene Ans?tze des Netzwerkmarketings entwickelt, in denen es unter anderem um den Aufbau und die Pflege von Netzwerken sowie die Nutzung von mit sozialen Vernetzungsstrategien einhergehenden Chancen geht. Allerdings stehen den Chancen sozialer Vernetzung auch Risiken und Gefahren gegen?ber. Des Weiteren ist gerade die Marketingabteilung einer Unternehmung durch ihre enge Verflechtung mit den Absatzm?rkten zahlreichen Einfl?ssen ausgesetzt, durch die insbesondere absatzpolitische Risiken f?r ein Unternehmen entstehen, die existenzgef?hrdende Ausma e annehmen k?nnen. Aus diesem Grund sollten der Marketingbereich im Allgemeinen und das Netzwerkmarketing im Besonderen stets durch ein ad?quates Risikomanagement begleitet werden, um die Gefahren sozialer Vernetzungsstrategien f?r Unternehmen fr?hzeitig identifizieren und Ma nahmen zur Risikohandhabung einleiten zu k?nnen. Ziel dieser Arbeit ist es, vor dem Hintergrund der eben genannten Probleme und aktuellen Entwicklungen Risikopotenziale sozialer Vernetzungss

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656992665
• ISBN13: 9783656992660
• Release Date: March 2012
• Publisher: Examicus Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"