Negative Campaigning 2.0. Der Negativitätstrend im US-Präsidentschaftswahlkampf 2012 im Web 2.0: Eine quantitative Inhaltsanalyse der Wahlkampfinhalte [German]

By Julia Daschutz and Julia Daschütz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: Sehr gut, Universit t Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung: Die hier vorliegende Forschungsarbeit hat untersucht, welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Pr sidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europ ischen Studien, welche einen immensen Anstieg an Negativit tstendenzen in Wahlk mpfen, vor allem in TV-Spots, feststellten, lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht, ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Pr sidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten. Der Pr sidentschaftswahlkampf 2012 wird, unter besonderer Ber cksichtigung von Social Media und dem Microblog Twitter, mit klassischen kommunikations- und politikwissenschaftlichen Begriffen wie jeden der politischen Kommunikation, dem Framing und dem Agenda-Setting erkl rt. In diesem Zusammenhang wird versucht, sich dem Thema der gesellschaftlichen Ver nderungen durch digitale Medien anzun hern. Forschungsdesign & Methode: Die vorliegende Diplomarbeit pr sentiert eine quantitative Inhaltsanalyse der Tweets der Hauptaccounts der Pr sidentschaftskandidaten Mitt Romney und Barack Obama im Zeitraum vom 26. Juni 2012 bis 10. November 2012. Ergebnisse: Negative Campaigning ist im Jahr 2012 auch im Online-Bereich angekommen. Mitt Romneys Account ver ffentlichte im oben genannten Zeitraum sogar mehr negativ gef rbte Twitter-Beitr ge als positive oder neutrale. Prognosen f r das Jahr 2016 konnten auch bereits getroffen werden: Negative Campaigning wird auch im n chsten Pr sidentschaftswahlkampf eine wichtige Rolle im Online-Bereich spielen. Relevanz: Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz z

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656674949
• ISBN13: 9783656674948
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 236 Pages
• Weight: 0.69 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"