Negative Campaigning - Analyse vor dem Hintergrund der US-Präsidentschaftswahlen 2004 [German]

By Petra Flaischlen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Amerikainstitut), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die sich stetig weiterentwickelnde Technik macht es m glich, Distanzen immer schneller zu berwinden: Eine Nachricht kann in Sekundenschnelle um die Welt gehen und erreicht dabei immer mehr Menschen. Das hat jedoch gleichzeitig zur Folge, dass der berwiegende Teil der Informationen, die uns heute erreichen, nicht mehr in erster Linie durch direkte, pers nliche Erfahrung aufgenommen wird. Es handelt sich bei diesen Informationen vielmehr um Symbole, die durch die Augen und Ohren der Massenmedien oder ber das Internet zum Rezipienten gelangen. Oft erscheint das Handeln des Staates, der Politiker undurchsichtig und da die Informationen nicht direkt zug nglich sind, f llt es schwer, sich ein genaues Bild zu machen. Es ist also immer eine Vermittlungsinstanz zwischen Politik und B rger notwendig. Diesen Zustand versuchen sich die Politiker zunutze zu machen: Spin Doctors und Redenschreiber wollen ein ganz bestimmtes Image erzeugen, Nachrichten gezielt steuern und den eigenen Kandidaten im besten Licht erscheinen lassen. Da negative Informationen einen weitaus gr eren Effekt haben, als positive, wird der Fokus der ffentlichkeitsarbeit in geringerem Ma e auf die Darstellung der eigenen Themen und Ziele, als vielmehr auf das Unterstreichen und Hervorheben der Schw chen des Gegenkandidaten gesetzt. Im Folgenden werden die verschiedenen Formen des Negative Campaigning beschrieben und durch Beispiele aus dem US-Pr sidenschaftswahlkampf 2004 veranschaulicht. Ein R ckblick auf die Geschichte soll Unterschiede und Entwicklung der Negative Ads im Laufe der Zeit und ins Besondere im Kontext der technischen Entwicklung aufzeigen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363875071X
• ISBN13: 9783638750714
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"