Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung [German]

By Gesa Luss and Gesa Lüß

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Universit t Leipzig (Institut f r Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Sommer 2006 in Deutschland: Fu ball, Fans und Feierstimmung - und: eine Idee. Viele Ideen sogar, denn Deutschland pr sentiert sich nicht nur den angereisten Fans und Sportlern, sondern auch wirtschaftlichen und politischen Partnern in der ganzen Welt als ein "Land der Ideen". Nach eigener Aussage des f r die Kampagne verantwortlich zeichnenden "FC Deutschland" wurde dabei zum ersten Mal ein umfassendes Kommunikationskonzept erstellt, mit dem das Land unterschiedlichsten Zielgruppen in einem konsistenten Auftritt dargestellt werden sollte. Die Bilanz des Projekts nach Ende des WM-Trubels: ein Erfolg. J rgen R. Thumann, Vorsitzender des Beirats der FC Deutschland GmbH, freute sich Ende September 2006 dar ber, "eine erfolgreiche Marke kreiert" zu haben. F nf Jahre zuvor, September 2001, auf der anderen Seite des Atlantiks: die Anschl ge auf das New Yorker World Trade Center kosten hunderte Menschen das Leben und schockieren die Welt. Eine kommunikationspolitische Reaktion der US-amerikanischen Regierung darauf: die Rekrutierung von Charlotte Beers als "Under Secretary of State for Public Diplomacy and Pulic Affairs" im Oktober 2001. Die Werbeexpertin, die zuvor f hrende Positionen in Agenturen wie J. Walter Thompson und Ogilvy & Mather innehatte, soll eine Neupositionierung der "Marke USA" erreichen. Ihre Aufgabe: "rebrand and 'sell' Uncle Sam to a hostile Muslim world". Zwei L nder, zwei sehr unterschiedliche Situationen, aber ein Ziel: eine Marke zu schaffen. "Nation Branding" hei t das im anglophonen Marketing-Jargon. Seit einigen Jahren wird dieses Ph nomen vor allem in Zeitschriften der Fachrichtung Marketing beschrieben und diskutiert; Kommunikationsagenturen und "Werbegurus" entwickeln Konzepte und Kampagnen f r einze

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656682720
• ISBN13: 9783656682721
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"