Nachhaltigkeitskommunikation in der Energiebranche [German]

By Jürgen Mayer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit gibt einen ?berblick ?ber das umfassende Thema der Nachhaltigkeitskommunikation. Weiters wird untersucht, inwiefern ?sterreichische Unternehmen CSR-Kommunikation in die Unternehmenskommunikation integrieren. Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem Energiesektor, wobei hierbei die OMV mit anderen Unternehmen aus derselben - aber auch mit Unternehmen aus anderen Branchen (Automobilbranche) verglichen und diesbez?glich analysiert wird. Es werden Unterschiede im Verst?ndnis und in der Anwendung von CSR in der Unternehmenskommunikation innerhalb der Energiebranche, als auch branchen?bergreifend untersucht und herausgearbeitet. Dar?ber hinaus widmet sich die Studie der Frage, welche Intentionen der jeweiligen Unternehmen f?r die CSR-Kommunikation vorhanden sind. Daraus ergeben sich folgende Forschungsfragen, die im Laufe der Arbeit aufgegriffen und beantwortet werden: "Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit Nachhaltigkeitskommunikation?" "Mit welchen Ma nahmen der Kommunikation versuchen sie diese Ziele zu erreichen?" Mittels einer Literaturanalyse werden Antworten auf diese Fragen gefunden werden. Die Arbeit beinhaltet die Themengebiete Public Relations, Unternehmenskommunikation, CSR, Nachhaltigkeit bzw. Nachhaltigkeitskommunikation, wobei der Fokus auf den letztgenannten Begriffen liegt. Zun?chst wird eine fundierte theoretische Basis gebildet, welche im anschlie enden Kapitel in der Praxis angewandt bzw. ?berpr?ft wird. Es wird also der Frage nachgegangen, wie die Nachhaltigkeits-Thematik momentan in der Unternehmenskommunikation integriert ist. Der Fokus liegt dabei eindeutig auf der Kommunikation. Einleitung: Viele Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, die Idee der nachhaltigen Entwicklung in konkretes, glaubw?rdiges Handeln umzusetzen (vg

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656392382
• ISBN13: 9783656392385
• Release Date: March 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"