Nachhaltigkeit. Ethik oder Marketing?

By Iris Schüler

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universit?t W?rzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des dynamischen Strukturwandels, der damit einhergehenden Umweltbelastung sowie einer ver?nderten Lebens- und Wirtschaftsweise entwickelte sich die Nachhaltigkeitsthematik zu einem bedeutenden Strategieansatz mit innovativen Gestaltungsm?glichkeiten f?r Unternehmen. Der zunehmende Stellenwert von Nachhaltiger Entwicklung wird aufgrund steigender Beeintr?chtigungen der Lebensgrundlagen heutiger und k?nftiger Generationen auch in Zukunft Bestand haben, sodass die Implementierung nachhaltiger Zielsetzungen innerhalb von Organisationen unabdingbar ist. Das Fundament dieses Fortgangs zeichnet sich durch seine multikausale Beschaffenheit aus, wobei insbesondere die Brundtland-Kommission sowie die UN-Konferenz in Rio de Janeiro eine substanzielle Rolle spielen. So wurde neben einer allgemeing?ltigen Nachhaltigkeitsdefinition ein Aktionsprogramm mit Handlungsempfeh-lungen, die Agenda 21, hervorgebracht und das Konzept der Nachhaltigen Entwicklung als internationales Leitbild anerkannt. Im Zuge der Enquete-Kommission des 13. Deutschen Bundestages manifestierte sich ?berdies das "Drei-S?ulen-Modell", welches eine Gleichstellung ?kologischer, ?konomischer und sozialer Aspekte impliziert. Ferner konstituierte sich das Konzept der Nachhaltigkeit, vornehmlich im Bereich des Marketings, als treibender Faktor f?r das st?rkere Bewusstsein im Hinblick auf Umweltbelange. Aufgrund seiner kaufentscheidenden Beeinflussungsinstrumente bietet das Marketing die M?glichkeit, ?kologische Produkte zu bewerben und die Kunden zu ei-nem umweltbewussten Handeln zu veranlassen, was dessen herausragende Stellung unterstreicht. In diesem Bereich ist auch das Nachhaltigkeitsmarketing, als Weiterentwicklung des ?komarketings, einzuordnen. Diese Art der Absatzwirtschaft erm?glicht die gleichwertige Ber?cksichtigung

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656412308
• ISBN13: 9783656412304
• Release Date: April 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"