Multiplikationsmarketing: Das neue Marketingtool für erfolgreiche Unternehmen [German]

By Martina Bachmayer

In Zeiten der Massenmedien und der zunehmenden bers ttigung mit Werbung werden oftmals nur mehr besonders auff llige und andersartige Werbeformen von Kunden wahrgenommen. Viele Konsumenten vertrauen beim Kauf eines Gutes oder bei der Inanspruchnahme einer Dienstleistung ausschlie lich auf Ratschl ge aus dem Bekannten- und Freundeskreis. Auf dieses wandelnde Konsumentenverhalten geht das Buch "Multiplikationsmarketing" ein. Es ist einen Leitfaden f r Multiplikationsmarketing in Mittelbetrieben, der insbesondere Betrieben mit limitierten Werbebudgets Methoden aufzeigt, mit denen Aufmerksamkeit und epidemische Verbreitung erzeugt werden kann. Drei wesentliche Fragen werden im Zuge dieses Buch prim r beantwortet: Welche Zielgruppen k nnen mit Hilfe von Multiplikationsmarketing erreicht werden? F r welchen Branchen/Produkte/Leistungen kann Multiplikationsmarketing zum Erfolg des Unternehmens beitragen? Welchen Anteil soll Multiplikationsmarketing im Marketing-Mix einnehmen? Das Buch gliedert sich in zwei Bereiche. Der erste Teil beinhaltet die theoretischen Grundlagen von Multiplikationsmarketing und verschafft einen berblick ber die einzelnen Auspr gungen dieser Marketingform. Der zweite Abschnitt stellt den empirischen Teil der Arbeit von Bachmayer dar. Dieser Teil beinhaltet sowohl die Auswertung der gef hrten Interviews als auch die Beantwortung der Forschungsfragen und das Aufzeigen von Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Anwendung von Multiplikationsmarketing. Bachmayer besch ftigte sich mit der generellen Einstellung der Experten zur Thematik Multiplikationsmarketing und macht deutlich, dass diese Marketingform in den Marketingabteilungen hochaktuell ist und aufgrund seiner Kosten-Nutzen-Relation zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die angef hrten Best-Practise-Beispiele helfen, Erfahrungswerte im Hinblick auf die Wirksamkeit weiterzugeben. Auch die Problematik der Erfolgsmessung wird behandelt. So ist Multiplikationsmarketing bzw. die Verbreitung und der Erfo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836651602
• ISBN13: 9783836651608
• Release Date: January 2008
• Publisher: Diplom.de
• Length: 174 Pages
• Weight: 0.69 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 7.0" x 10.0"