Multimodale Textanalyse zweier Werbespots am Beispiel von Nokia Lumia 930 [German]

By Marina Molnar

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, University of Tampere (Institut f r Germanistik), Veranstaltung: Seminar Textlinguistik, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stellt eine multimodale Textanalyse zweier Werbespots des Nokia Lumia 930 vor. Da der Konzern bei der Bewerbung des Nokia Lumia 930 auf zwei sehr unterschiedliche Arten von Werbespots setzt, eignet sich diese Kampagne gut f r eine vergleichende Analyse. Denn w hrend jener Werbespot sich auf die Anwendungsm glichkeiten des Produkts konzentriert, stellt der andere Werbespot das Produkt selbst ins Zentrum des Geschehens. Nach dem Erscheinen des I-Phones 2007 und dem damit markierten Aufstieg des Smartphones beginnt f r Nokia eine Krise, die 2013 zum Verkauf der Mobiltelefonsparte an Microsoft f hrt, womit das Nokia-Handy von 2014 bis 2016 vollst ndig vom Handymarkt verschwindet. Doch f r 2017 gibt der Telekommunikationskonzern seine R ckkehr auf den Handymarkt mit v llig neuem Konzept bekannt. Eine Nachricht, die Anlass gibt, die Werbekampagne des letzten Nokia Mobiltelefons und "Flakschiffmodells" noch einmal einer multimodalen Textanalyse zu unterziehen und zu diesem Zweck zwei Werbespots textlinguistisch zu vergleichen, die sich durch ihre Unterschiedlichkeit auszeichnen und dabei repr sentativ f r die Werbestrategie Nokias der letzten Jahre insgesamt sind. In den 1990ern und fr hen 2000er Jahren gibt der finnische Telekommunikationskonzern Nokia Oyj am Mobiltelefonmarkt den Ton an. Bereits 1987 stellt das Unternehmen das erste mobile Handtelefon her. 1992 folgt mit dem Nokia 1011 das erste massentaugliche Mobiltelefon. Von diesem Zeitpunkt an geht es rapide bergauf und Nokia agiert von 1998 bis 2011 weltweit als unangefochtener Marktf hrer der Mobiltelefonbranche. F r meine Generation ist das Nokia-Handy daher essentieller Bestandteil einer kulturellen Lebenswelt, die durch technischen Fortschritt neue, bisher ungeahnte M glichkeiten bietet und so dire

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346100146
• ISBN13: 9783346100146
• Release Date: January 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"