Multimediales Marketing im World Wide Web: Aufgezeigt am Fallbeispiel des Fachbereichs Textil- und Bekleidungstechnik der FH Niederrhein [German]

By Heike Pienkoss

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Ausarbeitung eines klaren und realistischen Konzeptes stellt eine unabdingbare Voraussetzung f r einen erfolgreichen Eintritt ins Online-Marketing dar. Fundiertes Wissen um die Erwartungen der Zielgruppen, die spezifischen Charakteristika des Mediums "World Wide Web" und die Implikationen des Betriebs eines Web-Site sind hierbei von grundlegender Wichtigkeit. Ob es sich um eine Ma nahme f r ein Wirtschaftsunternehmen oder eine Nonprofit-Institution handelt, ist dagegen eher nebens chlich, besonders wenn nicht der direkte Absatz von Produkten sondern PR und Firmen- und Produktwerbung im Vordergrund stehen. Im Rahmen dieser Diplomarbeit wurde das Konzept f r eine Pr sentation des Fachbereichs Textil- und Bekleidungstechnik der FH Niederrhein im World Wide Web unter Marketinggesichtspunkten entwickelt. Im Mittelpunkt des Interesses standen hierbei die spezifischen Vorteile, die das WWW gegen ber klassischen Medien f r Werbung und PR gerade bei gro er geographischer Dispersit t des Zielpublikums bietet, als da seien st ndige Verf gbarkeit von Informationen, Vereinfachung und zeitliche Straffung der internen und externen Kommunikationsvorg nge, Interaktivit t, Aktualit t, "Multimediaf higkeit," Imagefaktor usw. Besonders wichtig war in diesem Zusammenhang aber auch die Abstimmung mit den innerbetrieblichen Gegebenheiten, d.h. insbesondere der personellen Situation, im Hinblick auf den Pflege- und Aktualisierungsbedarf der Pr sentation. Vorgehensweise bei der Konzept-Entwicklung: Aufbauend auf einer Analyse der Ist-Situation einschlie lich einer eingehenden Betrachtung der Mitbewerber wurden Marketingziele entwickelt und die relevanten Zielgruppen identifiziert. Informationsbedarf sowie Einstellung der jeweiligen Zielgruppe wurden bestimmt, um daraus Umfang, Inhalt und Gestaltung des Web-Site abzuleiten. Die identifizierten einzelnen Informationsaspekte wurden nach ihrem Pflegebedarf (statische bis hochgradig dynamische Informationselem

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838601084
• ISBN13: 9783838601083
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.51 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"