Multi-Channel-Vertrieb: Chancen und Risiken des Vertriebs über das Internet [German]

By Guido Martins Kück

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Veranstaltung: BWL44 - Marketingmanagement - Vertiefung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist heute in fast allen Bev?lkerungsschichten als Informations- und Kommunikationsmedium im Einsatz. Mit den neueren Entwicklungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien ist der Vertrieb ?ber das Internet f?r viele Unternehmen mittlerweile zu einem wichtigen Standbein geworden. Insbesondere das Einkaufen im Internet erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Konsumenten. Die Attraktivit?t des Internets als Vertriebskanal f?r Waren und Dienstleistungen ist ungebrochen. Jahr f?r Jahr steigen die Ums?tze im deutschen Online-Handel und das Wachstum soll auch in Zukunft noch weiter anhalten. So stellt der bvh in seiner neuesten Studie fest, dass im Onlinegesch?ft f?r das Jahr 2012 eine Umsatzsteigerung gegen?ber dem Vorjahr von 27,2% auf die neue Rekordsumme von 27,6 Milliarden Euro realisiert werden konnte. Damit wurden 70 Prozent des gesamten Branchenumsatzes nur ?ber das Internet erzielt. Auch f?r die kommenden Jahre werden ?hnliche Wachstumsraten im Online-Handel prognostiziert. Das Potenzial scheint immer noch nicht ausgesch?pft und dennoch begegnet der klassische Handel dem Internet nach wie vor misstrauisch. Dies scheint sich nun zu r?chen, denn der Online-Handel boomt, w?hrend der klassische (station?re) Handel auf der Stelle tritt. Der Hauptgrund f?r die teilweise Ablehnung des klassischen Handels gegen?ber dem Internet liegt darin, dass die Nutzung des Internets als Vertriebskanal nicht nur Chancen sondern auch Risiken mit sich bringt. Um sich dennoch dem Trend zu stellen und sein Gesch?ft an die allgemeine Entwicklung anzupassen, muss die richtige Kombination von Online- und Offline-Aktivit?ten im Rahmen eines Multi-Channel-Marketings festgelegt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656519048
• ISBN13: 9783656519041
• Release Date: October 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"