M?glichkeiten und Grenzen des Werbecontrolling [German]

By Franziska Peternell

Inhaltsangabe: Problemstellung: Angesichts des hohen Anteils der Werbebudgets an den gesamten Marketingkosten in vielen Unternehmen und der schwierigen Konjunkturlage werden die Werbebudgets und die Wirkung von Werbung zunehmend kritisch hinterfragt.1 Werbung ger t unter Rechtfertigungsdruck. Aufgrund versch rfter Markt- und Kommunikationsbedingungen sind sehr hohe Werbeinvestitionen zur Erreichung der Werbeziele notwendig. Zunehmender Wettbewerbsdruck erh ht die strategische Bedeutung von Werbung als relevanten Erfolgsfaktor im Wettbewerb.2 In Zeiten, in denen die Produkte objektiv austauschbar sind, muss Werbung subjektive Markeninhalte vermitteln. Es ergibt sich die Notwendigkeit, die Effektivit t (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) von Werbema nahmen sicherzustellen. Eine Reaktionsm glichkeit ist, das klassische Controlling auch f r den Bereich Werbung zu nutzen und zu spezifizieren. Systematisches Werbecontrolling soll das Werbemanagement bei seinen komplexen und komplizierten Aufgaben unterst tzen.3 Ein professionelles Werbecontrolling kann die Effektivit t und Effizienz der Werbeausgaben gew hrleisten und steigern.4 Durch die Schaffung und den Ausbau von Erfolgspotenzialen leistet Werbecontrolling einen Beitrag zur nachhaltigen Existenzsicherung des Unternehmens. Controlling hat in der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre und in der unternehmerischen Praxis eine bedeutende Rolle eingenommen. Ein ganzheitliches Werbecontrolling wurde bisher jedoch nur unzureichend theoretisch fundiert. Eine empirische Auseinandersetzung mit dem Thema erfolgte noch nicht. Der Handlungsdruck der Unternehmen hingegen wird sich weiter erh hen. Dies f hrte zu der vorliegenden Arbeit mit dem Titel „M glichkeiten und Grenzen des Werbecontrolling." Die Arbeit zeigt die M glichkeiten und Grenzen des Werbecontrolling zur Sicherstellung und Steigerung von effektiven und effizienten Werbema nahmen auf. Hierf r wird, ausgehend von der allgemeinen Controlling- und M

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838687167
• ISBN13: 9783838687162
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"