Möglichkeiten und Grenzen des Einsatzes von Sportsponsoring in mittelständischen Unternehmen [German]

By Gabriela Kraus

Inhaltsangabe: Einleitung: In einer immer dynamischer und komplexer werdenden Wirtschaft hat die Marketingkommunikation in den letzten Jahren st ndig zugenommen. Dadurch w chst das Informationsangebot explosionsartig. Die Folge ist eine zunehmende Informations berlastung der Konsumenten. Zudem werden die Werbestrategien f r nahezu identische Produkte immer hnlicher. Dies f hrt zu einer Verunsicherung der Unternehmen gegen ber der Wirkung klassischer Werbung. In solchen Situationen werden meist innovative Unternehmen aktiv. Sie suchen nach neuen Ansprachem glichkeiten f r die Konsumenten. Ihr Ziel besteht weiterhin darin, sich von der Konkurrenz abzuheben, wobei die Zielerreichung aber auf neuen Wegen erfolgen soll. Sponsoring bietet dabei die Chance, die Zielgruppen auf solchen neuen Wegen anzusprechen. Dieses Kommunikationsinstrument ist seit Mitte der achtziger Jahre in Deutschland ein Begriff und verzeichnet seit dieser Zeit eine rasante Entwicklung. Dies l t sich unter anderem anhand der st ndig ansteigenden Aufwendungen f r Sponsoring belegen. Ein Gro teil der Bev lkerung kennt den Begriff des Sponsoring, verkn pft ihn aber nahezu ausschlie lich mit dem Umfeld des Sports. Gerade Sportsponsoring wird von einem Gro teil der Bev lkerung akzeptiert und positiv bewertet. Er ist eines der gro en Freizeitthemen unserer Gesellschaft. In seinen Anf ngen wurde das Ph nomen Sportsponsoring in der Literatur lediglich beschrieben. Heute dr ngen jedoch neue Fragestellungen in den Vordergrund. In diesem Zusammenhang ist das Sponsoring-Engagement mittelst ndischer Unternehmen ein noch wenig bearbeitetes Problemfeld. Obwohl diese Unternehmen als R ckgrat der Wirtschaft in Deutschland gelten, werden sie im Bereich der Marketingtheorie und besonders im Feld des Sponsoring nur unzureichend ber cksichtigt. Bisher galt Sponsoring als Dom ne gro er Unternehmen wie Coca Cola oder Opel. Doch es ist auch ein probates Mittel der Kommunikation f r mittelst ndische Unternehmen. Werden

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838614615
• ISBN13: 9783838614618
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"