Möglichkeiten und Grenzen des B2B-Marketing [German]

By Andreas Bruckle

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Begriffe Internet-Marketing und Electronic Commerce sind in aller Munde. Dabei ist unter dem Begriff Electronic Commerce weit mehr zu verstehen als nur der online initiierte Austausch von Waren und Dienstleistungen. Es ist vielmehr ein unternehmerisches Konzept, bei dem Informations-, Kommunikations- und Transaktionsprozesse miteinander verbunden werden. Die daraus resultierenden Konsequenzen sind f r viele Unternehmen wie auch f r ihre Kunden nur Ansatzweise zu erkennen. Viele Unternehmer lassen „es" sozusagen auf sich zukommen. Sie warten ab was passiert. Anstatt innovative Projekte zu starten und proaktive Handlungsstrategien zur Wahrung der sich bietenden Chancen zu entwickeln, steht gerade bei viele kleinen Unternehmen eine bedenkliche „Vogel-Strau -Strategie" im Vordergrund. Dabei sind aktive und vorausschauende Marketingentscheidungen im Bezug auf Online-Aktivit ten notwendiger denn je. Dies gilt insbesondere f r Unternehmen, die sich im Business-to-Business-Bereich, also der elektronischen Gesch ftsabwicklung zwischen Unternehmen, engagieren. Auf diesen Bereich wird in Zukunft, so erwarten viele Experten, der Hauptteil des E-Commerce-Umsatzes entfallen. Ziel dieser Arbeit ist es, M glichkeiten und Grenzen des Internet-Marketing im B2B-Bereich aufzuzeigen. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit soll als Leitfaden f r diejenigen Unternehmen dienen, die sich im B2B engagieren wollen. Dar ber hinaus sollen denjenigen Unternehmen, die ihren Online-Auftritt bereits realisiert haben, Ansatzpunkte zur Modifikation bzw. Verbesserung ihrer B2B-L sung unter den Gesichtspunkten des zeitgem en Internet-Marketing aufgezeigt werden. Die vorliegende Arbeit ist in acht Kapitel gegliedert. Nach der Einleitung werden im zweiten Abschnitt f r die Arbeit notwendige Begriffsabkl rungen und Definitionen vorgenommen. Der dritte Abschnitt besch ftigt sich mit Ma nahmen, die als Voraussetzung f r einen erfolgreichen Eintritt in das E-Business vo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838649265
• ISBN13: 9783838649269
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"