Modifikation von Phrasemen in Werbeanzeigen von "Brot für die Welt" [German]

By Marcel Brand

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fach bergreifend), Note: 2,0, Universit t Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit soll aufzeigen, was ein Phrasem wirklich zu einem Phrasem macht und wie Werbung diese Eigenschaften f r sich nutzt. Dabei werden zuerst die Eigenschaften von Phrasemen aufgef hrt und zun chst auf theoretischer Ebene aufgezeigt, mithilfe welcher sprachspielerischer Mittel sie in Form und Bedeutung ver ndert werden k nnen. Daraufhin werden die Funktion und der Gebrauch von Phrasemen in der Werbung dargestellt, bevor diese letztendlich anhand von Beispielen zweier Werbeplakate von "Brot f r die Welt" analysiert werden. Wer sich die deutsche Sprache zur Brust nimmt, wird ziemlich schnell bemerken, dass Phraseme nicht unbedingt d nn ges t sind. Sie begleiten uns fast pausenlos durch unser Leben und sind folglich auch in unserer Alltagssprache allgegenw rtig. Deshalb bedient sich auch die Werbesprache dieser Mittel, um uns unter anderem f r ihre Produkte empf nglicher zu machen. Von "Geiz ist geil" (Saturn 2003 - 2007) bis "Einmal hin, alles drin" (Real 2008): Werbung gelingt es wie keinem anderen Medium, Ausdr cke in unserer Erinnerung fest zu verankern. Dabei sind diese beiden Beispiele streng genommen keine Phraseme im eigentlichen Sinne, weisen jedoch aufgrund ihrer K rze sowie Pr gnanz und nicht zuletzt der stark rhetorischen Gestaltung eine phraseologische Neigung auf.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346104176
• ISBN13: 9783346104175
• Release Date: January 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"