Neuromarketing. Modernes Markenmanagement für Luxusgüter [German]

By Patrick Metz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universit t W rzburg (Julius-Maximilians- Universit t W rzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt f r Luxusg ter genauer betrachtet. Luxusg ter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zun chst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenw rtige Verst ndnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusg ter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegen ber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive f r den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschlie end in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschlie end wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausf hrlich diskutiert. Dazu wird zun chst das Modell des identit tsbasierten Markenmanagements eingef hrt. Insbesondere f r Luxusmarken werden schlie lich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identit tsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden k nnen. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschlie end deren Grenzen bei der Erkl rung von Kauf- und Entscheidungsverhalten eines Konsumenten aufgezeigt. Mit dem Ziel, ein besseres Verst ndnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu bekommen, wird darauf aufbauend das Instrument Neuromarketing eingef hrt. Anhand der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der neurowissenschaftlichen Methoden werden die M glichkeiten von Neuromarketing diskutiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638951405
• ISBN13: 9783638951401
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 176 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"