Moderne Methoden des Preismanagements: Conjoint Measurement: Grundlagen, Vorgehensweise bei der Preisfindung, Risikoberücksichtigung [German]

By Tolga Güneysel

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Universit?t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Der heutige Markt ist gepr?gt durch zunehmend h?rtere Bedingungen und gr? ere Konkurrenz. Vor diesem Hintergrund ist es elementar, das eigene Produkt und dessen individuellen Merkmale optimal an den Kunden und seine Bed?rfnisse anzupassen. Demgem? hat das Marketing in der Vergangenheit verst?rkt an Be- deutung innerhalb des Unternehmensgeschehens gewonnen. Kundenw?nsche und Marktbed?rfnisse zu erkennen und entsprechende Produkte zu deren Befriedigung bereitzustellen ist eine entscheidende Determinante des Unternehmenserfolgs.1 Die Ber?cksichtigung der Pr?ferenzen auf der Nachfrageseite und die damit ben?- tigten Messungen bilden eine zentrale Voraussetzung f?r k?nftige Entscheidungen und unterst?tzen den Prozess der Preisfindung (s. Kap. 3). Dabei haben sich Con- joint-Analysen als Verfahren zur Messung von Konsumentenpr?ferenzen etab- liert.2 Mit ihrer Hilfe ist es m?glich, diejenigen Merkmale und ihre Auspr?gungen zu identifizieren, welche den Kunden veranlassen sich f?r ein bestimmtes und gegen ein anderes Produkt zu entscheiden. Infolgedessen tr?gt die Conjoint- Analyse signifikant zur Preisfindung neuer Produkte bei.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364072187X
• ISBN13: 9783640721870
• Release Date: October 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"