Mode als Markenprodukt. Definitionen und Funktionen [German]

By Andrea Ruhland

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Mode ist ein Ph?nomen, das in unserer heutigen Gesellschaft gro e Faszination besitzt. Sie formt unser Erscheinungsbild und ist Ausdruck von Werthaltungen. ?hnlich wie die Automobilindustrie mit ihren Autorennen inszeniert sich die Mode selbst. Die Mode ist neben Sport und Kunst das Hauptelement der Medienkultur. Sie liefert genau das, was der Zeitgeist fordert - permanente Aufregung. Kritiker bezeichnen Mode als reines Showbusiness, das mit der Realit?t der Konsumenten und deren Bed?rfnissen nichts mehr zu tun hat. Nichts desto trotz ist die Mode heute ein wichtiges und nicht mehr wegzudenkendes Element der Unterhaltungsindustrie und zieht die Menschen weltweit in ihren Bann. Die Marktbedingungen f?r Produkte, die dem Ph?nomen Mode unterliegen, gestalten sich komplizierter als f?r modeungebundene Produkte. Die Produktlebenszyklen sind bedeutend k?rzer. Der Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten ist sehr viel differenzierter, da modische Produkte als High-Involvement-Produkte gelten und zudem einem starken Interesse durch die ?ffentlichkeit unterliegen. Die Sprache der Mode unterliegt einem raschen Wandel. Permanent entstehen neue Begriffe, um die aktuelle Mode zu beschreiben. In der Modeberichterstattung der Medien finden sich Begriffe wie "New Look", "Neuer Trend" und "Modestil". Aufgrund dieser sprachlichen Vielfalt ist eine Abgrenzung der wesentlichen Begriffe "Mode", "Trend" und "Stil" notwendig. HERMANNS definiert Mode als "eine durch das menschliche Streben nach Abhebung und Anpassung bewirkte ?nderung der Lebens- und Konsumgewohnheiten breiter Bev?lkerungsschichten ..., die nach einer gewissen Zeit durch eine erneute Ver?nderung aufgehoben wird". Im Gegensatz zur Mode als kurzfristiger Kulturform, die regelm? ig von einer neuen differenzierten Mode abgel?st wird, bezeichnet Trend den ?ber e

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365671567X
• ISBN13: 9783656715672
• Release Date: August 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"