Mobile Marketing und seine Erfolgspotentiale [German]

By Alexandra Schmidt

Inhaltsangabe: Einleitung: Unsere Gesellschaft entwickelt sich immer mehr zu einer Informations- und Wissensgesellschaft. Die Kommunikation ber mobile Endger te wie z. B. Mobiltelefone oder PDAs spielen bei dieser Entwicklung eine wesentliche Rolle, da gesellschaftliche Trends wie Unabh ngigkeit und Flexibilit t immer wichtiger werden. berdies bieten neue mobile Technologien, wie UMTS und MMS eine Vielzahl neuer M glichkeiten f r den Konsumenten. Dabei sind vor allem die M glichkeiten der Personalisierung, Lokalisierung und Interaktivit t zu nennen. Dieser Trend wird auch durch die rasante Entwicklung des Mobilfunks best tigt. Um weltweit die 50 Millionen-Nutzermarke im Festnetz zu erreichen, dauerte es 50 Jahre. Um die gleiche Anzahl an Internet-Nutzern zu verzeichnen, mussten 15 Jahre verstreichen. Doch es dauerte weniger als sieben Jahre, um weltweit die ersten 50 Millionen Mobiltelefon-Nutzer ans Netz zu bekommen. In Deutschland gibt es mittlerweile fast 60 Millionen Mobiltelefon-Besitzer, die allein im vergangenen Jahr ber 23 Milliarden SMS-Nachrichten verschickt haben. Dieser SMS-Boom bietet eine ideale Ausgangsbasis f r innovative Marketing-Kampagnen per Mobiltelefon. So ist es nicht verwunderlich, dass Mobile Marketing derzeit eines der aktuellsten Marketingthemen ist. Unternehmen besch ftigen sich intensiv mit den Erfolgsfaktoren und Hemmnissen mobiler Werbekampagnen. Denn mit der Verbreitung des Mobiltelefons als dem wichtigsten Telekommunikationsmedium setzt sich das Thema Mobile Marketing in Deutschland immer mehr durch. Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist nun die Beantwortung der folgenden Fragestellung: Hat Mobile Marketing das Potenzial, sich neben klassischen Medien wie Fernsehen, Print und H rfunk, als erfolgreichen neuen Marketingkanal innerhalb des Kommunikation-Mixes zu etablieren? Aufbau: Im ersten Kapitel wird zun chst auf die Motivation zum Thema und den Aufbau der vorliegenden Diplomarbeit eingegangen. Darauffolgend besch fti

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838678214
• ISBN13: 9783838678214
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 138 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"