Mobile Marketing: Instrumente und ihre Tauglichkeit zur Kundengewinnung und -bindung [German]

By Tom Scheffel and Sascha Kirchner

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobilit t, Flexibilit t und Unabh ngigkeit haben sich in den vergangenen Jahren zu den zentra- Charaktereigenschaften der heutigen Gesellschaft entwickelt. Die mobile Kommunikation passte sich fortw hrend diesem Trend an und aus diesem Grund gewinnen auch die mobilen Endger te zunehmend an Bedeutung. Mit einer Penetrationsrate von ber 106 Prozent hat die mobile Kommunikation ber alle Bev lkerungsschichten hinweg die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschl ssen bertroffen. Demzufolge ist die Penetrationsrate mobiler Endger te l ngst deutlich h her als bei anderen Kommunikationsger ten. Dabei beschr nkt sich die mobile Kommunikation gegenw rtig keinesfalls mehr nur auf die reine bertragung von Sprache. Mit dem starken Penetrationsschub der mobilen Endger te ging ein Wandel des Mobilfunkmarktes einher, der neben der reinen Sprach bertragung nunmehr insbesondere eine bertragung von multimedialen Daten erlaubt. In Verbindung mit immer leistungsf higer werdenden bertragungsstandards im Mobilfunk und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endger te r cken auch Mobile-Marketing-Aktivit ten in den Fokus der Marketer. In einer Zeit, die sich sowohl durch eine starke Reiz- und Informations berflutung als auch durch ihre Schnelllebigkeit auszeichnet, liegt es regelrecht auf der Hand, das mobile Endger t aus Unternehmenssicht f r zielgruppengenaue Marketing-Aktivit ten zu verwenden. Das ist vor allem damit zu begr nden, dass dieses sehr pers nliche Medium mittlerweile nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Werbeinstrument im Rahmen des Mobile Marketing genutzt werden kann. Bislang haben Mobile-Marketing-Akteure das mobile Endger t fast ausschlie lich f r Ank ndigungen in Form von Sprachmitteilungen oder zur bermittlung von SMS-/MMS-Botschaften genutzt. Doch im Zuge der anhaltenden Weiterentwicklung mobiler Te

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656296952
• ISBN13: 9783656296959
• Release Date: November 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 268 Pages
• Weight: 0.78 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"