Mobile Marketing: Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabs [German]

By Katharina Lange

Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin f hrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal f r Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsf rderma nahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsf rderma nahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die St rke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3631730667
• ISBN13: 9783631730669
• Release Date: September 2017
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 254 Pages
• Weight: 1.01 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"