Mitarbeiter als Markenbotschafter der Employer Brand: Stärkung der Arbeitgebermarke durch gezieltes Mitarbeiterverhalten

By Dirk Mertins

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, K ln (IOM), Veranstaltung: Personalmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Arbeitsmarkt in Deutschland befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. F r Unternehmen hat in Verbindung mit der demografischen Entwicklung und dem versch rften Wettbewerb um Bewerber die eigene Attraktivit t als Arbeitgeber erheblich an Bedeutung gewonnen. Mitarbeiter r cken als potenzielle Botschafter der Arbeitgebermarke in den Fokus, allerdings liegen bislang kaum wissenschaftlich fundierte Auseinandersetzungen zu dem Thema vor. Ziel der Arbeit ist es, f r akademische Nachwuchskr fte die Frage zu untersuchen, wie die Arbeitgebermarke gezielt ber das Verhalten von Mitarbeitern gest rkt werden kann, um die Entscheidung f r einen Arbeitgeber positiv zu unterst tzen. Im Ergebnis wird ein Modell entwickelt, das die Wirkungszusammenh nge zwischen Bewerbern, Mitarbeitern, Unternehmen und Arbeitgebermarke beschreibt und Ansatzpunkte zur gezielten Steuerung aufzeigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656371865
• ISBN13: 9783656371861
• Release Date: February 2013
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"