Mit Witz, Charme Und Pointe

By Petra Harm

Inhaltsangabe: Einleitung: Werbung sieht heute berall anders aus als noch vor zehn oder f nfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erz hlen. Glaubw rdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig und frech. Gro britannien geh rt mit Deutschland und Frankreich zu den drei gr ten Werbem rkten Europas. W hrend allerdings den Engl ndern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die f r ihren Witz regelm ig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europ ischen und internationalen Vergleich nicht als besonders am sant. ber ihren Zustand wird seit Jahren von Werbepraktikern und Werbetheoretikern diskutiert. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelm ig beklagt, dies h ufig von deutschen Werbern selbst. „Wir haben einfach keinen Humor, daf r aber gute Autos. Ist doch auch was," bringt z.B. Othmar Severin, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des ADC, dies zum Ausdruck. Oft wird ein Vergleich mit den englischen Werbe-Kollegen unternommen und die Qualit t der deutschen Werbung an der der englischen gemessen. Woran aber liegt es nun, da den Engl ndern seit Jahren kontinuierlich witzige Werbung gelingt, diese aber in Deutschland dagegen nicht die Regel zu sein scheint? Von Fachleuten, die sich mit diesem Thema besch ftigen, werden daf r oft ganz allgemein Mentalit tsunterschiede verantwortlich gemacht. Ziel dieser Arbeit soll es sein, sich einmal genauer mit diesen Unterschieden zu besch ftigen. Ich m chte dabei u.a. folgende Fragen untersuchen. Was ist eigentlich „englischer" und was „deutscher" Humor? Wie ist der Humor in der englischen und wie in der deutschen Kultur verankert und wie spiegelt sich dieser in der jeweiligen Werbung wieder? Wie wird der Witz in einer deutschen und wie in einer englischen Werbeanzeige aufgeba

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838627598
• ISBN13: 9783838627595
• Release Date: October 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"