Mit allen Sinnen: Duftmarketing: Einfluss auf Erleben und Kaufen [German]

By Martin Schiansky

Eine der innovativsten Werbeformen ist Duftmarketing. Die Anwendung ist sowohl f r Gewerbe als auch Industrie von steigender Bedeutung. Selbst Privatpersonen erh hen vereinfacht gesagt die eigene Marktattraktivit t durch einen angenehmen, wohldosierten Duft. Etwas technischer bezeichnet Duftmarketing alle Ma nahmen im Marketing, die mittels Duftstoffen bewirken, den Absatz von Produkten zu steigern, eine Kundenbindung zu verst rken oder den Markenwert zu erh hen. Mittels Aromen werden Gef hle erzeugt, Produkte vermarktet oder Marken besser positioniert. Ziel ist immer, das Wohlbefinden zu steigern - w hrend des Kaufs, in der Verwendung des Produkts / der Dienstleistung, als angenehme Geruchserinnerung und der Verkn pfung von Erlebnis mit Produkt und Marke. Angenehme Ger che bewirken eine Umsatzsteigerung, eine l ngere Verweildauer und f hren zu einem h heren Qualit tseindruck von Handelsware. Auch ist eine Steigerung des geistigen Leistungsverm gens - sowohl auf Kundenseite, als auch auf Seiten der Mitarbeiter ein erzielbarer positiver Effekt. Hierzu zeigt dieses Buch einfach und bersichtlich welche D fte, welche Wirkung auf den Organismus haben. Unangenehme Ger che verschlechtern insbesondere bei komplexen Aufgaben die Leistungsf higkeit. Hierzu ist eine rauchfreie Umgebung genauso ratsam, wie regelm ige Frischluftzufuhr. Ein Duft kann zus tzliches Wohlbefinden in das Raumklima transportieren oder aber auch auf einzelnen Objekten konzentriert sein. Ein Autohaus nutzt beispielsweise eine Raumbeduftung. Der darin zum Verkauf stehende Neuwagen wurde auch geruchsoptimiert - einerseits durch aufw ndige Duftexperimente zur Vermeidung von st renden Ger chen aus Kunstoffen, andererseits durch die Verwendung von Holz und Leder oder speziellen Wagend ften wie bei Citro n C4, Maybach 57 oder j ngst den Rinspeed Bamboo. Beim Bamboo hat der K ufer die Auswahl zwischen Lavendelduft, Meeresbrise oder Piniengeruch. Das Autohaus nutzt in dem Beispiel Duft als dauerhafte Ma nahme

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 384285837X
• ISBN13: 9783842858374
• Release Date: September 2011
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"