Mikrogeographische Marktsegmentierung Mit Mixture-Modellen [German]

By Stefanie Rankl

Marktsegmentierung ist die Unterteilung des heterogenen Gesamtmarktes aufgrund von unterschiedlichen Produktpr ferenzen in mehrere homogene Teilm rkte. Konsumenten eines Segmentes sollen sich dann m glichst nicht mehr in ihrem Konsumverhalten unterscheiden. Ein entscheidendes Problem neben der Auswahl von problemad quaten Segmentierungskriterien ist allerdings die Wahl einer geeigneten Segmentierungsmethode, f r die regelm ig multivariate statistische Methoden eingesetzt werden. Stefanie Rankl erweitert die klassische Theorie der Marktsegmentierung um die neueren Aspekte der mikrogeographischen Marktsegmentierung und f hrt mit Hilfe von Mixture-Modellen die Segmentierung konkret durch. Die Autorin stellt neben der Theorie dieser Modelle auch deren zielgerichteten Einsatz f r ein empirisches Segmentierungsproblem dar.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658026537
• ISBN13: 9783658026530
• Release Date: May 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 153 Pages
• Weight: 0.52 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"