Möglichkeiten und Grenzen des Neuromarketing im deutschen Einzelhandel [German]

By Maximilian Bogner

Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Veranstaltung: Entwicklung und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem Thema "M?glichkeiten und Grenzen des Neuromarketing am Beispiel des deutschen Einzelhandels" soll zum einen aufgezeigt werden, was sich hinter dem Schlagwort "Neuromarketing" verbirgt. Zum anderen soll analysiert und dargestellt werden, wie sich diese Disziplin in den letzten Jahren entwickelt hat und welche M?glichkeiten Unternehmen im deutschen Einzelhandel haben, Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen des Marketings einzusetzen.Entsprechend wird im Verlauf dieser Arbeit folgende konkrete Leitfrage beantwortet: Wie k?nnen Unternehmen im deutschen Einzelhandel Erkenntnisse des Neuromarketing nutzen, um den Absatz eigener Produkte und/oder Dienstleistungen zu optimieren? Der Einzelhandel ist der drittgr? te Wirtschaftszweig in Deutschland. 300 000 Unternehmen erwirtschaften dabei 513,3 Milliarden Euro Jahresumsatz (2018). Die Unternehmen im deutschen Einzelhandel stehen gegenw?rtig deshalb vor gro en Herausforderungen. Dabei nehmen das Management einer zunehmenden Sortimentsvielfalt, die vielf?ltigen interaktiven Distributionskan?le, der demografische Wandel in der Bev?lkerung sowie die ver?nderten Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten eine hohe Priorit?t ein. Nach einer Studie des deutschen Handelsverbandes (HDE) geh?ren zu den wichtigsten Themen im deutschen Einzelhandel im Jahr 2018 ein hoher Wettbewerbsdruck, die Kaufzur?ckhaltung der Kunden, der Attraktivit?tsverlust der Innenst?dte, der Onlinehandel sowie die Belastungen im Mittelstand. In Folge dazu ist die Arbeit inhaltlich in sieben Teile gegliedert. Nach einer Darstellung der gegenw?rtigen Strukturen und der aktuellen Entwicklung im deutschen Einzelhandel folgen in Kapitel 1 einige Definitionen und Abgrenzungen sowie die Einf?hrung in die Hirnforschung mit einer Darstellung der wichtigsten Verfahren in diesem Zus

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668936080
• ISBN13: 9783668936089
• Release Date: June 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"