Möglichkeiten und Grenzen der Nutzung von Online-Communities für Focus-Group-Interviews [German]

By Valerie Grund

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Freie Universit?t Berlin (Institut f?r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wesentliche Voraussetzung f?r effektives Marketingverhalten eines Unternehmens ist die Gewinnung und Verarbeitung von Marktinformationen. Die Bereitstellung der f?r das Marketing relevanten Informationen ist Aufgabe der Marktforschung, die sich als eines der bedeutendsten Teilgebiete der Marketingwissenschaft etabliert hat. Besonders in der heutigen Zeit, die gepr?gt ist von Komplexit?t, Unsicherheit und Dynamik hinsichtlich der Marktbedingungen, werden an die Marktforschung immer h?here Anforderungen gestellt: Die Informationsgrundlagen f?r absatzpolitische Entscheidungen m?ssen nicht nur zeitnah, sondern auch kosteng?nstig bereitgestellt werden, um dem st?ndig wachsenden Wettbewerbsdruck standhalten zu k?nnen. Das methodische Instrumentarium der Marktforschung gilt inzwischen als umfassend und leistungsf?hig. Der Wandel zu einer global vernetzten und interaktiven Informations- und Kommunikationswelt durch die Nutzung von Online-Medien im gesch?ftlichen und privaten Umfeld er?ffnet der Marktforschung jedoch zus?tzlich die M?glichkeit, insbesondere das Internet und seine Dienste aktiv im Forschungsprozess einzusetzen. Da die Datenerhebung als eine der schwierigsten und kostentr?chtigsten Phasen des Marktforschungsprozesses gilt, ergibt sich besonders hier der gr? te Nutzen f?r den Einsatz von Online-Medien, die sich meist durch g?nstige Kosten- und Zeitaspekte auszeichnen. So finden bereits klassische Datenerhebungsmethoden wie Befragungen aller Art im Online-Bereich ihre Anwendung. Eine wachsende Bedeutung im Rahmen des Marketing kommt so genannten Online-Communities zu, die von ihren Mitgliedern zur Befriedigung spezieller Kommunikations-, Informations- und Unterhaltungsbed?rfnisse genutzt werden. Aufgrund der spezifischen Merkmale dieser virtuellen Gemeinschaften sieht das Market

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656194025
• ISBN13: 9783656194026
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"