Möglichkeiten der Änderung von Einstellungen zu Produkten durch Werbung [German]

By Julia Dietrichs

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit?t Kassel (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung 1.1 Aufgabenstellung und Zielsetzung Bei Betrachtung des heutigen Weltmarkts l?sst sich ohne gro e Probleme erkennen, dass der Konkurrenzkampf unter Unternehmen immer gr? er wird, Produkte immer austauschbarer werden. Oftmals unterscheiden sie sich nur noch in Kleinigkeiten, die dem Kunden nicht bewusst sind. Das Schaffen einer Unique Selling Proposition kann Unternehmen zwar einen Vorsprung gegen?ber der Konkurrenz einbringen, doch dies alleine reicht heute nicht mehr aus. So ist die Unternehmenskommunikation eine wichtige Komponente in der Unternehmenspolitik geworden. In ges?ttigten M?rkten wird die Unique Selling Proposition h?ufig durch eine Unique Advertising Proposition ersetzt. Das Produkt soll sich also durch eine einzigartige werbliche Darstellung von der Konkurrenz unterscheiden. (Aronson et al. 2004, 229; Meffert 2000, 711ff.; Kloss 2007, 20f.) Auf diese Weise wollen Unternehmen versuchen die Einstellungen der Konsumenten so positiv zu gestalten, dass die jeweiligen Produkte eine besondere Stellung bei den Konsumenten einnehmen. (Homburg/ Krohmer 2003, 40) Doch mit diesem Vorgehen beginnt auch ein weitgreifendes Problem: Menschen sind in der heutigen Zeit einer wahren Informationsflut ausgesetzt. Folgt man den Sch?tzungen von Kroeber-Riel aus dem Jahre 1987, dann kann ein Mensch nur etwa ein F?nfzigstel der dargebotenen Informationen wirklich aufnehmen und verarbeiten. (...) Unternehmen m?ssen demnach versuchen ihre Werbebotschaften so zu gestalten, dass sie die Aufmerksamkeit der Konsumenten erlangen, so dass ihre Werbebotschaft auch von den Konsumenten verarbeitet wird, denn nur so k?nnen diese Informationen zu einer Beeinflussung der Einstellung zu dem Produkt f?hren. (...) Werbefachleute vertreten immer st?rker die Meinung, dass durch das Ver?ndern der Einstel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656080720
• ISBN13: 9783656080725
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"