Methoden zur Messung der Werbewirksamkeit [German]

By Shpejtim Islamaj

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein Ph nomen, welches die Menschheit schon mehr als zwei Jahrtausende begleitet und in unserer omnipr senten Alltagskultur nicht wegzudenken ist. Heute begegnet sie uns berall t glich - ob beim Fernsehen, beim Surfen im Internet, bei einem Einkaufen in einem Supermarkt, wie auch auf dem Weg zur Arbeit oder in Zeitschriften und selbst auf unserem st ndigen pers nlichen Begleiter - dem Smartphone - sind wir einer enormen Flut an informierender Werbung ausgesetzt. Die Werbung ist - trotz der stetig steigenden exzeptionellen Informations berflutung und der immer weiter sinkenden Akzeptanz innerhalb der Gesellschaft, ein f r die Unternehmen unverzichtbares Marketinginstrument. In Zeiten, in welchen die M rkte gepr gt sind durch das berangebot von G tern ber ausgesch pfte Marktpotentiale, einem erh hten Konkurrenzdruck und relativ homogenen G tern, besitzt werbliche Kommunikation f r die Wirtschaftsunternehmen einen hohen Stellenwert. Dies l sst sich unter anderem an der st ndigen Entwicklung neuer Werbekan le, der zunehmenden personalisierten Werbebotschaften und insbesondere an den j hrlichen exorbitanten Werbeinvestitionen feststellen: Um die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden im gro en "Werbe-Dschungel" f r sich zu gewinnen, investieren Unternehmen weltweit j hrlich circa 530 Milliarden Euro in Werbung. Bei solch enormen Werbeausgaben und der immer knapper werdenden Werbebudgets inklusive der Tatsache, dass nur zwei Prozent aller Werbebotschaften tats chlich wahrgenommen werden, ist es nicht verwunderlich, dass bei den F hrungskr ften in der Controlling-Abteilung eine fundierte berpr fung bzw. Messung der Werbewirksamkeit zunehmenden in den Fokus r ckt. Doch wie kann die Werbewirkung auf die Konsumenten gemessen werden? Welche Methoden werde

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668741050
• ISBN13: 9783668741058
• Release Date: July 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"