Methoden der außerökonomischen und ökonomischen Werbeerfolgskontrolle [German]

By Florian Ottmüller

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon Henry Ford erkannte dass der Erfolg einer Werbekampagne l?ngst nicht so kalkulierbar sei, wie andere betriebswirtschaftliche Investitionen. Und tats?chlich haben sich Unternehmen die vergangenen Jahrzehnte die Frage nach der Wirksamkeit und dem Markterfolg von get?tigten Werbema nahmen gestellt. Besonders im Kontext immer weiter steigender Werbeausgaben, eines versch?rften Kommunikationswettbewerbes zwischen den werbenden Unternehmen und gleichzeitiger Austauschbarkeit der Produkte wurde die Bedeutung eines Kontrollmechanismus f?r die Werbung immer bedeutender. Versch?rft wurde diese Problematik insbesondere durch die sinkende Aufmerksamkeit der Konsumenten f?r Werbema nahmen aufgrund der steigenden Informations?berlastung. Erst in den letzten Jahren konnten geeignete Modelle entwickelt werden, welche die Komplexit?t der Einfl?sse des Marktgeschehens und die Wirkung von Werbeausgaben zusammenf?hren konnten. Diese Modelle liefern eine ann?herungsweise Bestimmung des Werbeerfolgs hinsichtlich der Werbewirkung und der Ver?nderungen ?konomischer Zielgr? en. Eine Dimensionierung des Werbeerfolgs und seiner Kontrolle soll Gegenstand dieser Arbeit sein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656875707
• ISBN13: 9783656875703
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"