Messung potenzieller Netzwerkeffekte am Beispiel der Küchenhelfer GmbH [German]

By Christian Halder

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen anhand der K chenhelfer GmbH die M glichkeiten zur Messung potenzieller Netzwerkeffekte untersucht werden. Dabei wird untersucht, inwiefern eine Online-Plattform, welche f r den Austausch von Rezepten und andere Online-Services f hig ist, m gliche Netzwerkeffekte f r den Absatz der neuen K chenmaschine, Bindung von Kunden oder Gewinnung neuer Interessenten aufgebaut werden k nnen. In dieser Arbeit wird das Ziel verfolgt, durch eine quantitative Befragung erste Anhaltspunkte ber m gliche Erfolgsaussichten der Plattformen zu erhalten und konkrete Erfolgskriterien abzuleiten und diese kritisch zu bewerten. Daraus l sst sich folgende bergeordnete Forschungsfrage ableiten: Inwieweit kann es gelingen, eine Online-Plattform f r die K chenhelfer GmbH zu etablieren und durch Nutzung von Netzwerkeffekten die Online-Plattform zu einer dominierenden Plattform zu entwickeln? Im ersten Teil der Arbeit wird das Thema im Kontext der Digitalisierung eingeordnet. Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit dem theoretischen Teil auf Basis wissenschaftlicher Literaturquellen. Zus tzlich wurde eine definitorische Abgrenzung zwischen den Begriffen "Netzwerk" und "Plattform" durchgef hrt. Darauf aufbauend werden m gliche Ans tze zur Ermittlung von Netzwerkeffekten von Online-Plattformen wissenschaftlich er rtert und beschrieben. Im dritten Teil der Arbeit handelt es sich um den methodischen Teil, in welchen mit einer dimensionalen Analyse anhand eines Strukturbaums die Grundlage f r die quantitative Befragung erl utert wird. Anschlie end werden die Inhalte und die Durchf hrung der quantitativen Befragung beschrieben. Das vierte Kapitel beinhaltet die Diskussion, in welcher der Fokus auf die kritische Reflexion der Studienmethodik gelegt wird. Im selben Abschnitt werden die Herausforderungen der Durchf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346212491
• ISBN13: 9783346212498
• Release Date: September 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"