Messung der Werbewirkung [German]

By Katrin Willardt

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universit?t Jena (FB Werbepsychologie), Veranstaltung: Seminar Werbepsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbema nahmen dienen der Erzielung von Wettbewerbsvorteilen gegen?ber aktuellen und potenziellen Konkurrenten. Sie m?ssen in effizienter Weise konzipiert, geplant, realisiert und kontrolliert werden, um hinsichtlich der Erreichung der Werbeziele wirkungsvoll zu sein und um die Werbekosten des Werttreibenden (des Unternehmens) so gering wie m?glich zu halten. Um den Anforderung an Werbung Gen?ge leisten zu k?nnen, ist es zwingend erforderlich, die Wirkung von Werbung offen legen zu k?nnen. Die Wirkungszusammenh?nge der Werbung sind - wie schon Wannamaker in seinem ber?hmten Ausspruch "I know that half of my advertising spending is wasted, I just don′t know which half" feststellte - sehr komplex (vgl. Kloss 2000, S. 95). Mit dieser Problematik besch?ftigt sich die Werbewirkungsforschung, bei der die Analyse des Zustandekommens von Wirkungen (vgl. Pepels 1996, S. 103) sowie die Messung der Werbewirkung, die in dieser Arbeit n?her betrachtet werden soll, im Vordergrund stehen. Zahlreiche, zum Teil sehr umstrittene Verfahren bieten sich zur Messung einzelner Kriterien an. Ziel dieser Arbeit ist es, einen ?berblick ?ber die wichtigsten psychologischen Verfahren zur Messung bzw. ?berpr?fung der Werbewirkung zu geben sowie deren Probleme und damit die Grenzen der Werbewirkungsmessung aufzuzeigen. In Kapitel 2 wird zun?chst auf die Bedeutung von Werbezielen sowie auf die Definition von Werbewirkungsindikatoren in Zusammenhang mit der Messung der Werbewirkung eingegangen. Im darauffolgenden Kapitel werden gem? der Zielstellung der Arbeit ausgew?hlte Einzelverfahren der Werbewirkungsmessung dargestellt und einer verfahrensspezifischen kritischen W?rdigung unterzogen. In einem letzten Abschnitt werden allgemeine Probleme und Fehlerquellen erl?utert

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365687834X
• ISBN13: 9783656878346
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"