Messung der impliziten Einstellung von Konsumenten zu veganen Produkten und Vorschlag einer Messmethodik [German]

By Lisa Jacqueline Wagner

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,9, Sprache: Deutsch, Abstract: Da der Konkurrenzkampf zwischen Unternehmen aufgrund von immer hnlich werdender Produkte steigt, ist es wichtig, die Meinungen der Kunden zum eigenen, konkurrierenden und nicht zuletzt auch vom idealen Produkt zu kennen. Schlussendlich ist es das Kaufverhalten von Konsumenten, das Marktanteile, Ums tze und den Gewinn eines Unternehmens ma geblich beeinflusst. Kunden haben verschiedene Einstellungen gegen ber einem Produkt, jedoch wird die Meinung oft nicht direkt preisgegeben. Aus diesem Grund hat es sich die Forschung zur Aufgabe gemacht, neben der bewussten (expliziten) Einstellung und Meinung auch die unbewusste (implizite) Einstellung zu erforschen. Die vorliegende Hausarbeit stellt zun chst allgemeine Erkenntnisse ber die Messung der impliziten Einstellungen dar. Im Anschluss werden die Ergebnisse der Recherche zu impliziten Einstellungen zum Thema zu veganen Produkten dargestellt und eine Handlungsempfehlung zur Anwendung des impliziten Assoziationstests (IAT) gegeben. Zuletzt wird der IAT kritisch beleuchtet sowie seine Vor- und Nachteile betrachtet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668470952
• ISBN13: 9783668470958
• Release Date: July 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"