Messen Und Medien: Ein Sozialpsychologischer Ansatz Zur Offentlichkeitsarbeit

By Eberhard Roloff

Messen - wohl das lteste unter den Marketinginstrumenten - gewinnen zunehmend an Bedeutung. Beleg daf r ist das Entstehen neuer Messepl tze - sowohl national als auch international -, die Erweiterung vorhandener Messegel nde, die steigende Zahl von Messeveranstaltungen sowie der rapide Zuwachs an Aussteller- und Besucherzahlen. F r die Unternehmen stellt sich die Messe bzw. die Messebeteiligung als ein Marketinginstrument besonderer Art dar. Am Messestand werden nicht nur die Ergebnisse erfolgreicher Produkt- und Entwicklungspolitik pr sentiert, auch alle werblichen Ma nahmen der Unternehmen werden in den Messestand einge- bracht. Prim r agiert auf diesem Terrain der Verk ufer; insofern ist die Messe der Ort der intensiven personalen Kommunikation. Nach allem dokumentiert der Messestand die Marketingbilanz der ausstellenden Unternehmen. Je gr er, bedeutender und internationaler eine Messe, um so mehr ist sie dar ber hinaus von Ausstrahlung und Wirkung auf die umliegende Region, auf Staat und Politik und auf die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Messen haben Ereigniswert, der durch das Auftreten von Politikern und deren Begegnung mit einer breiten ffentlichkeit vergegenw rtigt wird. Die durch Messen ausgel sten vielfachen Wirkungen k nnen ohne eine effiziente ffentlichkeitsarbeit nicht entstehen. Dies veranla t, mit dem vorliegen. den Buch eine Arbeit vorzustellen, die sich grundlegend mit der ffentlichkeits- arbeitvon Messegesellschaften besch ftigt. Dabei ist zun chstvon Wert, da der Autor die vielf ltigen Schattierungen von Messen und Messeveranstaltungen systematisch ausbreitet und vor dem Hintergrund eines systemtheoretischen Ansatzes beschreibt. Die Insiderrolle des Verfassers kommt voll zur Geltung, wenn die Praxis der ffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften beschrieben wird. Der leser ge- winnt Einblick aus erster Hand in dieses f r den Messeerfolg so bedeutsame Metiers.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824401010
• ISBN13: 9783824401017
• Release Date: January 1992
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 266 Pages
• Weight: 0.77 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"