Messen als Plattform mit "Entertainment-Charakter" - Analyse und kritische Würdigung der CeBIT 2008 [German]

By Alexander Depping

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit t Hannover (Marketing & Management), Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ver nderten Bedingungen in der heutigen wesentlich dynamischeren Umwelt wirken im Zuge von Globalisierung und Internationalisierung auf Unternehmungen zunehmend ein. Die daraus resultierende S ttigung der M rkte, Homogenit t der Produkte auf dem Weltmarkt sowie der beschleunigte technologische Fortschritt erh hen den Wettbewerbsdruck f r das einzelne Unternehmen immens. Trotz dieser wachsenden Anforderungen darf die Zielsetzung einer ganzheitlichen und langfristigen Kundenorientierung nicht aus dem Betrachtungsfokus r cken. Diese Gr nde haben dazu gef hrt, dass sich Unternehmen bei der strategischen Ausrichtung des Marketing-Mix verst rkt auf die Kommunikationspolitik st tzen. Unter den bereits fokussierten Gesichtspunkten, besonders der lang andauernden Kundenbindung, ist allerdings nicht zu verkennen, dass die heutige mediale Vielfalt sowie un berschaubare Variationen von Kommunikationsinstrumenten die Sinne des Konsumenten geradezu berfluten. Aus dieser Reiz berflutung entsteht bei vielen Konsumenten ein generell ablehnendes Verhalten gegen ber Werbung. Hiermit gestaltet es sich f r Unternehmungen deutlich schwieriger den Kunden vom vorhandenen Leistungsangebot und der Unternehmung selbst nachhaltig zu berzeugen. Anzustreben ist deshalb ein individualisierter Kommunikationsauftritt mit Hilfe hervorstechender kommunikationspolitischer Instrumente um die erfolgsnotwendige Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen statt in der Anonymit t der Werbemengen zu versinken. Messen bilden in diesem Kontext eine besonders relevante Form der Umsetzung von Marketingaktivit ten. Die Eigenheit der h chstm glichen Ballung von Angebot und Nachfrage in kurzer Zeit und vor allem auf berschaubarem Raum erm glichen hierbei ein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640338677
• ISBN13: 9783640338672
• Release Date: June 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"