Messe-Events ALS Instrument Der Messepolitik

By Sigrun Grahm

Inhaltsangabe: Einleitung: Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist die Darstellung des Spektrums von Messe-Events als Subsystem des Systems Messe. Im Themenbereich Messe-Event f gen sich zwei Marketing-Instrumente zusammen, deren Stellenwert im unternehmerischen Marketing-Mix in den letzten Jahren stark zugenommen hat. Sowohl die Marktveranstaltung Messe als auch Marketing-Events haben eine lange Geschichte und Tradition. Es handelt sich hier keineswegs um Neuerscheinungen oder Neuerfindungen. Beide Instrumente besitzen bez glich anderer Marketingbereiche einen integrierenden und bergreifenden Charakter. Das Leistungspotential Messe ist in der wissenschaftlichen Fachliteratur nicht entsprechend seiner Bedeutung f r die Unternehmen repr sentiert. Von Messepolitik als eigenst ndigem Marketing-Instrument f r die Unternehmen wird erst in j ngerer Zeit und nur von wenigen Autoren ausgegangen. Das Messe-Event, die firmenindividuelle Begleitveranstaltung oder die Zusatzveranstaltung auf einer Messe sind in der Marketing-Literatur nur selten beschrieben. Die vorhandene Literatur weist in der Regel lediglich auf die M glichkeit von Zusatzveranstaltungen hin. Messen sind M rkte f r Fach- und Privatbesucher. Unternehmen und Non-Profit-Organisationen pr sentieren sich der ffentlichkeit oder Teil ffentlichkeiten. Messen sind M rkte auf Zeit. Ihre Marketing-Relevanz f r die Unternehmen sowie die Einfl sse auf die Zielgruppen sind jedoch von langfristiger Wirkung. Zum Thema Event-Marketing existiert wenig Fachliteratur, popul rwissenschaftliche Ver ffentlichungen dagegen sind h ufiger zu finden. Die Forschung in diesem Bereich steht noch am Anfang. In Deutschland setzt sich derzeit kein Lehrstuhl mit dem Thema Event-Marketing auseinander. Die Aufgabe der vorliegenden Arbeit ist es deshalb, Fakten zum Themenbereich Messe-Event zu sammeln und zu strukturieren. Gang der Untersuchung: Kapitel 2 zeigt die Einbindung der Messebeteiligung in den Marketing-Mix der Unternehmen auf. D

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635558
• ISBN13: 9783838635552
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"