Merchandising als Kommunikationsinstrument: Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund [German]

By Thomas Deimann

Inhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff "Merchandising" als Bezeichnung f r eine bestimmte Art von Lizenzgesch ften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungekl rt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, da Merchandising-Gesch fte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Pers nlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsm glichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsst cken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnb rste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff hnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung f r einen modernen Gesch fts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein berblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsm glichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fu ballbundesligisten durch professionelles Merchandising er ffnen. Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff "Merchandising" n her gebracht werden. Anschlie end erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing. Das Fallbeispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund soll abschlie end einen praxisnahen Einblick der Einsatzm glichkeiten des

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838609409
• ISBN13: 9783838609409
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 82 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"