Mercadotecnia Política y Gubernamental [Spanish]

By Andrés Váldez Zepeda

La pol tica en M xico est experimentando transformaciones sustanciales, producto del proceso de transici n pol tica hacia la democracia, la globalizaci n, el desarrollo tecnol gico, as como, los cambios culturales y demogr ficos de los mercados electorales. Este proceso de cambio que est viviendo nuestro pa s, no s lo ha generado la alternancia y la diversificaci n del mapa pol tico-electoral en todos los mbitos y niveles del poder p blico, sino que tambi n ha producido transformaciones importantes en los mercados electorales. Esto es, el fen meno amplio de la alternancia interpartidista en diferentes estados y municipios, as como, el cambio de titular en la presidencia de la rep blica no ha sido la nica transformaci n pol tica que se ha producido en los ltimos a os en M xico, sino que se han presentado adem s transformaciones sustantivas en la forma como la ciudadan a entiende, procesa y participa en pol tica. Las evoluciones m s importantes de estos mercados tiene que ver con la construcci n de la ciudadan a, la exigencia social para que los partidos y candidatos cumplan con las promesas y compromisos de campa a y, sobre todo, que realicen un ejercicio de gobierno regidos bajo los principios de responsabilidad, honestidad y eficiencia, rindiendo cuentas adem s de su acci n. Es decir, estamos observando, como parte del proceso de transici n, una transformaci n cualitativa de los mercados electorales, al pasar estos de una etapa emergente a otra de mayor madurez pol tica, imponiendo ciertas exigencias a los partidos, sus candidatos y los gobiernos que resultan electos despu s de los comicios electorales. Como parte de la misma transici n, la mercadotecnia pol tica ha consolidado su importancia como una herramienta estrat gica para alcanzar y conservar posiciones de poder pol tico. Esto es, el uso de la mercadotecnia est directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad pol tica de la sociedad y a la diversificaci n de los actores pol ticos que compiten por el poder del Estado. Es decir, puesto de manera esquem tica se puede afirmar que a mayores niveles de competitividad pol tica (democratizaci n) corresponde un mayor uso de la mercadotecnia. Esto es as , debido a que, por un lado, s lo con la vigencia de una serie de libertades civiles y pol ticas, y ante el predominio del Estado de derecho, es posible hablar de una real competencia pol tica y de la necesidad propiamente de la mercadotecnia; y por el otro, a que reg menes pol ticos autoritarios dependen m s del uso de la fuerza y la represi n que en los apoyos de los electores.

• Format: Paperback
• Language: Spanish
• ISBN: 1494437260
• ISBN13: 9781494437268
• Release Date: December 2013
• Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
• Length: 194 Pages
• Weight: 1.02 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 8.5" x 11.0"