Menschen und ihre Autos: Analyse einer potentiell kongruenten Beziehung zwischen KonsumentInnen- und Markenpersönlichkeit im Automobilbereich [German]

By Alexandra Schels

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Wien (Institut f?r Kommunikation, Marketing und Sales), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Pers?nlichkeit beeinflusst Menschen in verschiedensten Bereichen ihres Lebens und Handelns. Sowohl im Alltag als auch im beruflichen Kontext spielt die individuelle Pers?nlichkeit eine oft entscheidende Rolle. Menschen, die offen und neugierig sind, w?hlen h?ufiger kreative, k?nstlerische Berufe oder bet?tigen sich in der Forschung. Gewissenhafte hingegen findet man oftmals in traditionellen, organisationsorientierten Berufen, wohingegen eine vertr?gliche warmherzige Person eher eine soziale T?tigkeit ergreifen wird (vgl. Rammstedt et al. 2012, S. 7 f.). Vorangegangene Untersuchungen, beispielsweise in Zusammenhang mit dem Berufs- und Alltagsleben, zeigen somit, dass Entscheidungen mitunter stark vom Pers?nlichkeitsprofil einer Person abh?ngen. Pers?nlichkeitsmerkmalen wird dabei grunds?tzlich eine hohe Vorhersagekraft in Bezug auf das Verhalten und das Handeln einer Person zugeschrieben. Des Weiteren konnte auch nachgewiesen werden, dass sich die individuelle Pers?nlichkeit z. B. auf das Beziehungs- und Sozialverhalten, den Umgang mit Herausforderungen oder die Bew?ltigung von Krisen oder die Anpassung an Umweltgegebenheiten auswirkt (vgl. McAdams / Olson 2010, S. 518). Im Marketingkontext stellt sich dabei die Frage, ob auch hier die Pers?nlichkeit als Prognosetool anwendbar ist. Inwiefern sich Pers?nlichkeitsaspekte der KonsumentInnen dazu eignen, Vorhersagen auf k?nftige Kaufentscheidungen zu treffen, ist daher Gegenstand dieser Arbeit. Die Automobilbranche ist daf?r als Forschungsbereich interessant, da von Autos nicht nur seit langem eine starke Faszination ausgeht, sondern das Automobil als solches in der heutigen Konsumwelt einen zentralen Stellenwert hat (vgl. Esch 2013, S. 25 f.). Dies zeigt sich beispielsweise daran, dass der KFZ-Bestand in ?sterreich

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656962359
• ISBN13: 9783656962359
• Release Date: June 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 188 Pages
• Weight: 1.02 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 8.3" x 11.7"