Meine Community und ich. Gemeinsam gesund.: Eine empirische Analyse über den Beitrag zur Verhaltensänderung von Usern der Online-Community www.bummbum [German]

By Susanna-Maria Steinkellner

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2, FHWien der WKW (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit besch ftigt sich mit den Unterschieden und Parallelen der Begriffe Social Marketing, Gesundheitskommunikation und (Kommunikations-) Kampagnen und wie diese einen Beitrag zur Verhaltens nderung bei ihren Empf ngern leisten k nnen, wobei eine Unterscheidung aufgrund synonymer Verwendung oft schwierig ist. Dazu wird im theoretischen Teil in einem ersten Schritt darauf eingegangen, wie Verhaltens nderungen berhaupt zustande kommen und in einem zweiten Schritt, wie die Disziplinen versuchen, genau dort anzusetzen. Hinf hrend zum empirischen Teil liegt der zweite theoretische Schwerpunkt auf den M glichkeiten von Neuen Medien und dem Internet im Allgemeinen und dem Social Web und Online-Communities im Speziellen. Der empirische Teil konzentriert sich auf die Kampagne "Mein Herz und ich. Gemeinsam gesund.", die im Herbst 2008 vom Fonds Gesundes sterreich (FG ) ins Leben gerufen wurde und in diesen theoretischen Kontext eingeordnet und analysiert wurde. Als neues Tool wurde f r die Kampagnenkommunikation eine Online-Community eingesetzt. Vier User dieser Community wurden befragt, anschlie end wurden die Interviews ausgewertet und mit den theoretischen Ergebnissen verglichen. Die Literaturanalyse zeigt, dass Social Marketing und Gesundheitskommunikation oft nur schwer voneinander zu trennen sind. Verhaltens nderungen hervorzurufen ist kein leichtes Unterfangen, vor allem wenn sich die Ma nahmen darauf beschr nken, die Empf nger lediglich mit Informationen zu versorgen, nichts desto trotz lassen sich Erfolge von stattgefundenen Kampagnen und Social Marketing Aktivit ten nachweisen. Ebenso zeigt sich, dass Online-Communities gro es Potential f r den Einsatz bei Social Marketing Aktivit ten bzw. in der Gesundheitskommunikation bergen w rden, welches aber im Fall von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365608727X
• ISBN13: 9783656087274
• Release Date: December 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"