Mehrstufiges Marketing in Unternehmensnetzwerken: Eine Analyse am Beispiel der E-Mobility [German]

By Florian Wiese

Der Automobilindustrie steht der gr te Umbau in ihrer Geschichte bevor. Die gro en internationalen Automessen wie die Internationale Auto Ausstellung (IAA) 2009 oder die North American International Autoshow (NAIAS) 2010 gaben schon einen Ausblick auf die langfristige Entwicklung der Automobilindustrie. Die Rede ist von der Abl sung des Verbrennungsmotors durch den Elektroantrieb. Die Chancen der E-Mobility, bzw. des elektrischen Antriebs, als Innovation im Automobilbereich sind aussichtsreich; so hat die E-Mobility nach Ansicht der Bundesregierung das Potenzial, sowohl die nationale Abh ngigkeit vom l als auch die CO2-Emissionen zu reduzieren. Dar ber hinaus bietet sie Wachstumschancen f r Deutschlands bedeutendsten Industriezweig - der Automobilindustrie, dessen Ums tze im Zuge der Wirtschaftskrise deutlich stagniert haben. Aufgrund einer fehlenden Infrastruktur sowie der geringen Reichweiten der Batterien bereitet die Markteinf hrung der E-Mobility jedoch Schwierigkeiten. Als eine Herausforderung erweist sich, dass eine andere Technologie seit Jahrzehnten bereits den Markt dominiert: der Ottomotor (siehe Abbildung 16-A im Anhang). Zudem ist das Konkurrenzfeld an weiteren alternativen Antrieben gro Es werden bereits Hybrid- sowie Plug-in-Hybridmotoren angeboten. Daher gilt es insbesondere, schnell eine hohe Anzahl an Nutzern zu gewinnen, um der E-Mobility zum Durchbruch zu verhelfen. Daf r sind nicht nur immense Anstrengungen in den Forschungs- und Entwicklungsabteilungen (F&E) der Unternehmen notwendig, sondern auch im Bereich des Marketings, denn viele Innovationen scheitern letzten Endes an einer defizit ren Vermarktung. Die Neuausrichtung der Automobilindustrie im Rahmen der E-Mobility impliziert nach Experten auch massive Ver nderungen der Wertsch pfungskette in Form von Kompetenzverlagerungen zwischen den Anbietern. So besteht die Schwierigkeit f r Unternehmen der Automobilbranche zum einen darin, sich einen Platz in der zuk nftigen Wertsch pfungskette d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3842863470
• ISBN13: 9783842863477
• Release Date: September 2011
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"