Medizin Trifft Marke: Markentechnik Fur Den Gesundheitsmarkt

Das Buch liefert theoretische Hintergr?nde, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele f?r die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt ?ber die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den "Markentechnischen Instruktionen" soll Grunds?tzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die "Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeing?ltiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bew?hrte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden k?nnen.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658066547
• ISBN13: 9783658066543
• Release Date: October 2015
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 177 Pages