Mediennutzung [German]

By Joerg E Schweizer

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Aufsatz beschr nkt sich auf wichtige Fragestellungen und Erl uterungen der Mediennutzung und Medienforschung. Die Arbeit gibt einen berblick ber die Forschungsstudien, bietet eine Einordnung und legt die Entwicklung der Mediennutzung (TV, H rfunk, Tageszeitung, Kino und Online) dar. Die Zielgruppe der Arbeit sind Studenten der Fachrichtung Medien und Kommunikationswissenschaften, die einen Bachelor-/Master Abschlu anstreben. Die Forschung bedarf immer der Datenerhebung, was einen enormen finanziellen Aufwand bedeutet. Die Forschung kann durch neue Entwicklungen sehr schnell berholt sein, gleichzeitig erf llt sie vielf ltige Interessen. Verleger, Medien- und Technologiekonzerne, Produzenten, Sender, Media Planer, Agenturen, Werbewirtschaft und Politik sind Trends und Innovationen in einem sehr dynamischen Markt ausgesetzt. Eine hohe Volatilit t des Geldstromes entscheidet ber Erfolg oder Misserfolg. Auf der einen Seite wird individuell geforscht, auf der anderen Seite buhlen Mediengestalter und Programmmacher um das knappe Gut Aufmerksamkeit von Zielgruppen. In einer schnellen Medienwelt m ssen sich die Programmmacher st ndig mit der Fragestellung auseinandersetzen: Wo sind die Kunden von morgen und wie werde ich diese Kunden mit meinen Medieninhalten zu mir f hren? Bei den Studien und deren Auftraggeber unterscheiden sich Deutschland und USA sehr stark. Dies liegt zum einen darin, dass in den USA der gr te Anteil der Medieninhalte von privaten Firmen erbracht wird. In Deutschland verf gt der ffentlich-rechtliche Rundfunk ber 7,2 Mrd E (2006/2009 ca. 8 Mrd. Euro nach Geb hrenerh hung) gesetzlich geregelte Geb hreneinnahmen. In den USA m ssen die Produzenten von Medieninhalten wissen wie und wo sie Werbung machen, weil sie selbst viel Geld in Werbung investieren (im Jahr 2005 ber 2,2 Mrd. US$ zur Promotion ihre

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640633822
• ISBN13: 9783640633821
• Release Date: June 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"