Medienmarken auf dem Prüfstand [German]

By Jaqueline Friedmann

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marken geh ren zum wichtigsten Gut einer jeden Firma. Nahezu alle M rkte kenn-zeichnen sich heutzutage durch eine Unmenge an Wettbewerbern, stei-gen-de Anteile an Preisk ufern und dem Zwang zu Fusionen, der zahlreiche Un-ternehmensf hrungen vor gro e Herausforderungen stellt. Die Me-dien-bran-che im Speziellen verlangt, begr ndet durch den starken Ver-dr n-gungs-wett-bewerb sowie die au ergew hnlichen Produktmerkmale, eine ge-son-der-te Betrachtung. Die Autorin Jacqueline Friedmann nimmt sich in diesem Buch der aktuellen Thematik an und beschreibt das komplexe System der Mar-ken-ent-stehung sowie die Besonderheiten medialer Markenpolitik am Beispiel der Mar-ke STERN. Sie untersucht die Markenidentit t in den K pfen der Kon-su-men-ten und vergleicht diese mit dem angestrebten Selbstbild. Unter Be-r ck-sich-tigung des inneren Markenbildes, der Markenpers nlichkeit, des emo-tio-na-len und funktionalen Nutzens sowie der Markierungsassoziationen werden Schluss-folgerungen und Optimierungsvorschl ge ge u ert. Ein Buch f r Mar-ke-ting- und Werbestrategen, Entscheider der Medienbranche, Wirtschafts- und Medienwissenschaftler sowie alle am Thema "Markenpolitik" In-te-res-sier-ten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639398467
• ISBN13: 9783639398465
• Release Date: April 2012
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"