Medien und Werbekompetenz. Funktionen und Wirkungsweisen von Werbung: Auf Basis von Kroeber-Riels Konsumentenverhalten [German]

By Anna Duck

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 2,0, Westf lische Wilhelms-Universit t M nster, Sprache: Deutsch, Abstract: Was genau ist unter Werbung zu verstehen und welche Ziele verfolgt sie? Dieser Frage soll im zun chst nachgegangen werden. Anschlie end wird es dann um die zahlreichen Funktionen von Werbung f r den Konsumenten gehen. Auch sollen die Funktionen der Werbung f r das Marketing n her erl utert werden. Den Abschluss bildet die Erl uterung der Werbewirkungen von informativer Werbung. Die Autorin greift hierf r auf die Quelle "Kroeber-Riel (2003): Konsumentenverhalten" zur ck. Im herrschenden "Medienzeitalter" str men auf den Einzelnen tagt glich unterschiedlichste Informationen ein. Einer Vielzahl von ihnen kann man sich nur schlecht entziehen. Auch die Werbung geh rt dazu. Zu finden ist sie in den verschiedensten Medien, angefangen bei Postwurfsendungen im Postkasten und Wandreklame in den Stra en ber Anzeigen in Tageszeitungen bis hin zu Werbeunterbrechungen in Fernsehprogrammen und Pop-Up-Fenstern im Internet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668191174
• ISBN13: 9783668191174
• Release Date: April 2016
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"