Mediaplanung - Zum Online-Marketing im Buchhandel [German]

By Jesus Wagner

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (Institut f r Buchwischaft), Veranstaltung: Online-Marketing im Buchhandeln, 8 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wir haben einen Bereich des Managements vor uns, der im besonderen Ma e rational und konomisch nachvollziehbaren Argumenten unterzogen werden kann. Denn das konomische Prinzip kann bei der Mediaplanung, wie in kaum einem anderen Entscheidungsbereich seine konsequente Anwendung erfahren. Die Frage der Auswahl verschiedener Werbetr gergattungen, wie z.B.: ob Fernsehen, Funk, Zeitschriften, Internet oder Kombination davon eingesetzt werden soll, verleiht der Mediaplanung qualitative Komponenten, da die verschiedenen Werbetr gergattungen sich f r unterschiedliche Botschaften verschieden eignen. Die Vielf ltigkeit der Medienlandschaft bzw. die st ndige Neuerungen der Media- Angebote ndern aber nicht die allgemeinen Mediaplanungsabl ufe und - aufgaben, die hier dargestellt werden und die von den Entscheidungstr gern in der Praxis durchzugehen sind. In der vorliegenden Arbeit werden relevante Aspekte der Mediaplanung, auf Basis konkreter Daten aus der Mediaforschung, behandelt. Es werden die Strukturprobleme der Mediaplanung vermittelt, die auf das Medium Internet fokussiert sind, die sog. Online-Mediaplanung. Demzufolge wird der chronologische Ablauf der Mediaplanung vorgestellt. Als erstes wird eine Situationsanalyse vorausgesetzt, deren Erkenntnisse hier als Impulsgeber f r die Buchbranche und deren Zielsetzung fungieren. N mlich die relativ gro e Rentabilit t, die das Medium Internet bei der Vermarktung von B chern und hnlichen Produkten bietet. Ein weiterer wichtiger Aspekt, wird unter der Zielgruppenbeschreibung f r gezielte Werbema nahmen zusammengefasst. Darauf bezogen wird die Wahl der Werbetr gergattungen, im Vordergrund aber ein Intramedia-Vergleich innerhalb des Internets, geschildert. Was vor kurzen noch seh

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640708911
• ISBN13: 9783640708918
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"