Medial inszenierte Authentizit?t in Werbespots der Firma Nurofen [German]

By Max Ande

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Allgemeines und Grundlagen, Note: 1,6, Hochschule f r Gesundheit und Sport, Ismaning, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Studienarbeit, soll der Begriff der Authentizit t genauer beleuchtet werden und eine anschlie ende Anwendung auf die neue Werbung der Firma Nurofen erfolgen. Seit dem Jahr 2013 pr sentiert sich die Firma Nurofen im Fernsehen mit einem neuen Werbespot. Thematisiert wird das beginnende Erwachsenwerden eines M dchens namens Anni, das zwischen zw lf und vierzehn Jahre alt ist. Das M dchen sowie dessen Mutter geben dem Zuschauer einen kleinen Einblick in deren Leben. Der Zuschauer erf hrt, dass Zeichnen ein Hobbie des M dchens ist und dass sie sich durch Bilder ausdr cken kann. Die Mutter offenbart im Anschluss, dass sie in der Phase des langsamen Erwachsenwerdens ihrer Tochter bedacht darauf ist, das Richtige zu tun und deshalb beim Auftreten von Schmerzen auf das neue Nurofen f r Jugendliche vertraut. Der Drehort stellt eine rurale Landschaft im Sonnenschein dar. Viele Zuschauer werden diesen Werbespot als authentisch betrachten. Doch was sagt der Begriff der Authentizit t eigentlich aus? Bei dem inflation ren Gebrauch des Begriffs Authentizit t, wird dieser meist mit Echtheit oder Glaubw rdigkeit gleichgesetzt. Was sich tats chlich hinter diesem Begriff verbirgt und ob man im Falle von Werbung von Authentizit t sprechen kann, wird meistens nicht genauer hinterfragt. Dabei ist Authentizit t, gerade wenn es um Rhetorik geht essentiell um erfolgreich zu sein. Eben dies gilt auch f r die Werbebranche.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668100713
• ISBN13: 9783668100718
• Release Date: December 2015
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"