Mass Customization als innovativer Ansatz in der Produktpolitik [German]

By Felix Von Geldern

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgenden Ausf hrungen liefern einen berblick ber Ziele des Mass Customization und die Abgrenzung zu unterschiedlichen Fertigungsmethoden. Weiterhin sollen verschiedene Konzepte und die daraus resultierenden Nutzen- und Kostensenkungspotentiale er rtert werden. Au erdem werden Merkmale sowie der innovative Ansatz von Mass Customization er rtert. Die historisch logische Entwicklung des Mass Customization ist durch vier Phasen gekennzeichnet. Sie begr ndet sich in der Zeit des Mittelalters. Diese Phase war durch die Einzelfertigung gepr gt, was zu Preisen f hrte, die im Verh ltnis zum damaligen Einkommen relativ hoch waren. Die industrielle Revolution leitet die zweite Phase ein. Produkte wurden f r die breite Bev lkerungsschicht zug nglich gemacht, da Waren maschinell in gro en Mengen und deshalb zu g nstigen Preisen angeboten werden konnten. Die dritte Phase begr ndet sich in der Industriegesellschaft, welche zum ersten Mal Individualit t erm glichte. Diese war aus der Kombination verschiedener Massenprodukten abzuleiten. Letztendlich wurde das gleiche Produkt, dem Kundenbed rfnis angepasst, in verschiedensten Varianten hergestellt. Marken entstanden als Differenzierungsmerkmal hinsichtlich Wettbewerbsunternehmen. Die vierte Phase entwickelte sich durch einen tiefgreifenden Strukturwandel von der Industrie- zur Informationsgesellschaft. Weitreichendes Angebot von nach individuellen Vorgaben gefertigten Artikeln kennzeichnet diese. Im Laufe der Zeit hatten Unternehmen mit verschiedensten Herausforderungen umzugehen. Diese zeigten sich in immer k rzeren Produktlebenszyklen, dem bertreffen von Konkurrenten und dem Umgang mit Kunden, welche stetig individuellere Produkte forderten. In den letzten drei Jahrzehnten kippte die Wirtschaft vom Verk u

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668203091
• ISBN13: 9783668203099
• Release Date: June 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"